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暑期游学来势汹汹,游学市场你知道多少?

祝老师

2018-08-03 15:49:45

阅读 1409

最近,一篇名为《全班只有儿子没出过国!杭州妈妈花三个月工资送六年级孩子去游学》的文章刷爆朋友圈。孙女士的儿子正在读小学六年级,今年暑假她花费3个月的工资为儿子报名了学校组织的英国游学项目。因为游学价格昂贵,往年都没有给儿子报名,但是今年暑假她改变了主意:“我是被逼急了,现在才知道,小学6年,全班只有儿子一个没出过国。”一时间游学再次成为了热门话题。

一、游学市场越来越火热的原因

1.政策扶持力度加强

2016年教育部等11部委印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,《意见》提出,要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。先后选取了安徽、江苏、陕西、上海、河北、江西、重庆、新疆等8个省(区、市)开展研学旅行试点工作,并确定天津滨海新区、湖北省武汉市等12个地区为全国中小学生研学旅行实验区。

2.素质教育已成为家长共识

不管是从目前高考改革的方向还是培训市场各类兴趣班的火爆程度来看,素质教育显然已经成为热门的教育培训产品。“70后”和“80后”家长逐渐成为主流消费群体,他们的思维更开放,追求更高的教育品质,希望自己的孩子能够尽早开阔视野并提高综合素质。教育观念的转变,使素质教育成为刚需,夏令营成为受学生及家长追捧的时尚学习方式。

二、游学市场的现状

1.游学出现低龄化趋势,小学生游学多起来了

参加过游学的人群中,初中生和高中生是目前国际游学人群的主体,说明青少年依旧是游学市场的主力军。除了这两大客群,游学群体日益呈现低龄化趋势,也有不少小学生开始参加游学。学龄前儿童由于适应能力较弱,家长放心让其参加游学和夏令营的比例不是很高。

2.游学常见模式为B2B和B2C两类

B2B主要为旅行社这类游学机构,通过与学校、培训机构等合作,提供游学服务。B2C模式直面家长、学生。选择哪种模式,取决于是否有稳定的C端获客流量渠道,从短期来看,B2C的获客成本更高。

3.行业分散

游学行业具有有低频、高价、非标准化、难评价、季节性强、决策者和使用者分离等行业特征,另外不与高考直接挂钩,没有输赢,没有考级等目的及评测标准,导致行业极度分散。

4.游学质量有待提升

如今的家长已经不再满足于那种只是单纯地逛一逛、感受文化差异的初级游学,而是越来越注重孩子在游学中的学习质量,这就要求未来游学市场要注重游学质量的提升。


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